O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) determinou que a Colgate mude a embalagem do creme dental Colgate Total 12 e tire de circulação os anúncios em TV, internet e folhetos. A Procter & Gamble, fabricante da pasta dental Oral-B, questionou o slogan de que o concorrente “previne contra 12 problemas bucais e protege por 12 horas”. A empresa apresentou estudos afirmando que o efeito, para algumas dessas doenças, não dura o tempo alardeado. A Colgate diz que suas informações são “uma adaptação para melhor entendimento do consumidor” e que a eficácia de seu produto é “comprovada por 65 estudos publicados”.
Fonte:Folha de S. Paulo
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